Зона "русского мира"

Исследование: с российской музыки украинцы переходят на «свое»

12 июня 2015

Украинцы в городах 50 тыс.+ теряют интерес к российским артистам и слушают «свое». Как показывает исследование TNS MMI, в 2015 году в городах Украины 50 тыс.+, произошло резкое падение доли населения, которая слушает музыку российских исполнителей. В то же время, количество приверженцев украинской музыки с 1 квартала 2013 года возросло почти на 6%. Так, впервые за 5 лет  (начиная с 2011 года) украинская поп-музыка стала популярнее российской.

tns-music_1.png

Наблюдается рост двух стилей: популярной украинской музыки и украинской рок-музыки. В 2011 году 15% респондентов слушали украинский рок, тогда как в 2015 их стало 20%.

На протяжении последних 5 лет украинская музыка становится популярнее по всем регионам Украины. Если говорить именно о поп-музыке, — за последний год, по сравнению с 1 кварталом 2014 года, количество приверженцев украинских исполнителей, растет только в Южном (на 4,7%) и Восточном регионе (на 2,1%), а в остальных регионах значительных изменений в доле слушателей не произошло.

В 2015 году особенной популярностью пользуется музыка Океана Эльзы и Скрябина, количество слушателей последнего возросло в 2,5 раза по сравнению с 2014 годом.

Самые значительные потери аудитории – у Ани Лорак, но, несмотря на это, по-прежнему остается в ТОП-5 исполнителей, чье творчество нравится опрошенным.

tns-music_2.png

А вот среди артистов, чье творчество не нравится респондентам, лидирует Светлана Лобода и Таисия Повалий.

tns-music_3.png

Данные исследования MMI за 1 квартал 2011-2015 года (сбор данных в марте):

  • Население Украины 12-65 лет, в городах 50 тыс.+ (кроме АРК и зоны АТО)
  • Выборочная совокупность: 5000 респондентов
  • Исследование MMI проводится на постоянной основе, ежеквартально, по инициативе компании TNS
  • Респондентам предлагалось выбрать исполнителей и стили музыки из списка, составленного компанией TNS

Медиабизнесс